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社名を冠したグローバルヘアケアブランド「milbon」から「プレミアム ポジション」誕生_(株)ミルボン

 自分が気に入った付加価値には惜しみなく対価を支払うという、“プレミアム消費”のニーズが2020年代に入りますます高まっている。
 (株)ミルボンの社名を冠したグローバルヘアケアブランドの「milbon(ミルボン)」から、“より美しい髪”へと導くべく、 さらなる高みを追求した新ライン『PREMIUM Position(プレミアム ポジション)』もそういった消費動向に応える製品としてデビュー。世界の女性が共通して求める「潤い」「ツヤ」「弾力」の3要素が揃ったラグジュアリーなヘアケア体験を提供する。

「milbon」ブランドは、世界の女性の誰もが、どこから見ても美しいと感じる、グローバル基準のヘアデザイン・髪の美しさを“プロによるサロン体験”を通じて提供するヘアケアブランドとして2016年に誕生。(株)ミルボンが手掛けるヘアケア商品の品質を世界に向けて発信したいという強い思いが、社名を冠したブランド名に込められている。

『プレミアム ポジション』は「milbon」ブランドで評価されてきた点を引き継ぎ、“より美しい髪”へ導くためにさらなる高品質を追求した新ライン。 一本の光から輝きを解き放つプリズムのように、髪本来の美しさを切り拓けるよう「Full Spectrum Beauty」をコンセプトに掲げ、世界中の女性が求める「潤い」「ツヤ」「弾力」という美しい髪の3大要素を満たしてゆく。

 製品ラインアップは、異なる髪質・髪の状態に応じた商品を展開。そのテクノロジーとして、新たに棒状空洞~微細空洞の補修を実現する「SSVRコンプレックス」、毛髪タンパク質のダメージ耐性力の向上を図る「DRエッセンス(※1)」を採用し、さらにアイテムごとに厳選素材と香り成分を配合している。

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インダルジング ハイドレーション
「毛先のパサつきが気になる」「広がりが気になる」「乾燥して硬くなる」などの悩みを持つ、普通毛~硬毛の方向け。
厳選素材/ウォーターウィードエキス(※2)配合
香り成分/ハニーサックル
ラインアップ/シャンプー 容量200ml、トリートメント 容量200g、アウトバス 容量60ml

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イルミネイティング グロー
「キューティクルが弱く絡まりやすい」「くせやうねりでまとまりにくい」「ブローしてもツヤがでにくい」などの悩みを持つ、 軟毛・フリッツ毛の方向け。
厳選素材/ゴールデンシルク(※3)配合
香り成分/ジャスミンサンバック
ラインアップ/シャンプー 容量200ml、トリートメント 容量200g、アウトバス 容量60ml

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バイタライジング ディメンション
「エイジングによるまとまりにくさ」「ケミカル頻度が高い」「ブリーチ履歴がある」などの悩みを持つ、エイジング毛・ブリーチ毛の方向け。
厳選素材/パールペプチド(※4)配合
香り成分/アルバローズ
ラインアップ/シャンプー 容量200ml、トリートメント 容量200g、アウトバス 容量60ml

(※1)トレハロース[毛髪保護成分](イルミネイティング グロー オイルには未配合)、 イソノナン酸イソトリデシル[毛髪保護成分](イルミネイティング グロー オイルに配合)
(※2)スイゼンジノリ多糖体[保湿成分]
(※3)加水分解シルク[毛髪保護成分](イルミネイティング グロー オイルには未配合)
(※4)加水分解コンキオリン[毛髪保護成分]

 なお、「プレミアム ポジション」では、 SDGs(持続可能な開発目標)への取り組みとして、同社初となる国際的な認証制度「持続可能なパーム油のための円卓会議(RSPO)」認証を取得。また、森林管理に関するFSC認証を取得した紙製パッケージを使用し、森林環境の保護や持続可能な生産を支援することで、ハイエンドポジションとしての社会的責任を果たしていくという。

お問い合わせ
(株)ミルボン
フリーダイヤル0120-658-894
www.milbon.co.jp/


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